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Mehr Besucher auf Website: was zuerst wirkt

Mehr Besucher auf Website bekommst du über Seiten, die je eine Frage beantworten, die Leute wirklich eintippen, und über Wege, die dorthin führen. Womit du anfängst, wenn dich bisher kaum jemand findet, ordnet [Bei Google gefunden werden: was zuerst zählt](/blog/bei-google-gefunden-werden) ein.

· Von Melta

Der Haken zuerst: mehr Besucher auf Website sind kein Mengenproblem

Die übliche Antwort auf eine leere Statistik lautet: mehr Inhalt. Noch ein Artikel, noch eine Unterseite, noch ein Beitrag im sozialen Netz. Nur vervielfacht mehr Inhalt auf einer Seite, die niemand findet, genau nichts.

Besucher entstehen an zwei Stellen. Entweder jemand sucht etwas, und deine Seite steht in der Antwort. Oder jemand kennt dich schon und nimmt einen Weg zu dir: eine Empfehlung, eine Mail, einen Eintrag in einer Karte, eine Zeile auf einer Rechnung.

Daraus wird eine unbequeme Frage. Welche deiner Seiten beantwortet welchen Satz, den jemand eintippt? Wer darauf keine Antwort hat, hat kein Reichweitenproblem, sondern eine Lücke in der Deckung. Die Startseite deckt meistens genau eine Suche ab, nämlich die nach deinem Namen. Wer dich noch nicht kennt, tippt deinen Namen aber nicht.

Wie bekomme ich mehr Besucher auf meine Website?

In dieser Reihenfolge, weil jeder Schritt den nächsten erst lohnend macht.

Zuerst die Auffindbarkeit. Google sammelt Seiten selbst ein, folgt Links und entscheidet danach, was in den Index kommt. Eine Unterseite, auf die kein einziger Link zeigt, bleibt draussen, egal wie gut der Text ist. Welcher Schritt vor welchem kommt, wenn dich bisher niemand findet, steht in Bei Google gefunden werden: was zuerst zählt.

Dann die Deckung. Jede Seite bekommt eine Frage, und zwar eine, die jemand wirklich eintippt. Also "Fahrschule Abendtermine Rheintal" statt "Unsere Leistungen". Die Antwort steht im ersten Absatz und nicht hinter der Firmengeschichte.

Dann die Wege von aussen. Ein Karteneintrag für die Suche in der Nähe, die Erwähnung bei einem Partner, der Verband deiner Branche, das Verzeichnis, in dem deine Kundschaft ohnehin nachschaut.

Zuletzt der Anlass. Eine Seite, die nur beschreibt, wird einmal gelesen. Preise, freie Termine, ein Kursplan oder eine Checkliste zum Mitnehmen geben einen Grund, wiederzukommen und weiterzuerzählen.

Woher die Besucher kommen und was jeder Weg kostet

Weg Was du dafür tust Wann er trägt Wofür er taugt
Suche Für jede echte Frage eine Seite schreiben, und Google muss sie kennen Spät, dafür lange Leute, die dich noch nicht kennen
Karten- und Brancheneintrag Eintrag anlegen, Zeiten, Adresse und Fotos pflegen Schnell Kundschaft in der Nähe
Links von anderen Seiten Partner, Lieferanten, Verbände und lokale Presse fragen Unregelmässig Sichtbarkeit und Vertrauen zugleich
Mail an bestehende Kontakte Liste pflegen, einen echten Anlass schreiben Sofort Wiederkehr statt Neuzugang
Bezahlte Anzeigen Budget, Zielseite, laufende Kontrolle Sofort, endet mit dem Budget Prüfen, ob eine Seite überhaupt verkauft
Soziale Netze Regelmässig posten und antworten Kurz und flüchtig Bestehende Kontakte halten

Die Tabelle ist keine Rangliste, sondern eine Frage nach der Haltbarkeit. Ein Beitrag im sozialen Netz ist am Abend vorbei. Eine Anzeige hört in dem Moment auf, in dem du das Budget abdrehst. Eine Seite, die eine gesuchte Frage beantwortet, bringt dieselben Leute Monat für Monat, solange die Frage gestellt wird.

Deshalb lohnt sich die unbequeme Arbeit zuerst. Der Karteneintrag ist an einem Nachmittag erledigt und bringt die Leute aus der Nähe. Die Seiten für die gesuchten Fragen dauern länger und sind der einzige Weg, auf dem die Zahl wächst, ohne dass du jede Woche nachlegst.

Welche Zahl zeigt, ob mehr Besucher ankommen?

Ein Statistikwerkzeug zeigt dir drei Zahlen, und sie messen Verschiedenes.

Zahl Was dahintersteckt Wofür du sie liest
Besucher Die Personen im gewählten Zeitraum, erfasst je Gerät und Browser Wächst dein Publikum?
Sitzung Ein Aufenthalt am Stück, er endet nach 30 Minuten ohne Aktivität Kommt jemand wieder?
Seitenaufruf Jeder Abruf einer einzelnen Seite, Wiederholungen einzeln gezählt Welche Inhalte werden gelesen?

Für diese Frage zählt nur eine Zerlegung: Besucher aus der Suche, aufgeschlüsselt nach Einstiegsseite. Steigt die Gesamtzahl, weil ein Beitrag geteilt wurde, ist nichts gewonnen. Steigen die Einstiege auf deiner Terminseite, hast du eine Frage getroffen. Was die drei Zahlen auseinanderhält und welche davon am leichtesten gross aussieht, steht in Website Besucher zählen: welche Zahl wirklich zählt.

Die Suchbegriffe selbst stehen nicht im Statistikwerkzeug, sondern in der Search Console. Dort und nur dort siehst du, welche deiner Seiten Google kennt, welche es abgelehnt hat und mit welchen Suchbegriffen Leute bei dir landen. Zu jedem Produkt von Melta gehört ausserdem die Auswertung im Produkt selbst: cookielose Analytics mit Trichter und Live-Ansicht.

Was zuerst wirkt und was warten kann

Die Reihenfolge, die in der ersten Woche mehr bewegt als jede Werkzeugsuche:

  1. Sieh in der Search Console nach, welche deiner Seiten Google kennt. Fehlt eine, verlinke sie von einer Seite aus, die schon im Index steht, und melde sie zur Prüfung an.
  2. Schreib die Sätze auf, die deine letzte Kundschaft eingetippt hätte, bevor sie dich kannte. Ungefiltert, in ihren Worten, nicht in deinen.
  3. Gib jedem dieser Sätze eine eigene Seite mit eigener Adresse, eigenem Titel und der Antwort im ersten Absatz.
  4. Trag dich dort ein, wo diese Leute ohnehin nachschauen: Karteneintrag, Branchenverzeichnis, Verband, Partnerseiten.

Warten kann fast alles andere. Ein neues Design bringt keinen einzigen zusätzlichen Sucher, weil niemand auf eine Seite klickt, die er nicht sieht. Ein Abo für ein Keyword-Werkzeug beantwortet Fragen, die du an diesem Punkt noch nicht hast. Und tägliches Posten kostet jede Woche Zeit und hinterlässt nichts, was in einem halben Jahr noch gefunden wird.

Mehr Besucher auf Website: woran du merkst, dass es wirkt

Der erste Beleg ist kein Sprung in der Gesamtzahl. Er ist eine neue Zeile in der Liste der Suchbegriffe: eine Frage, die du vorher nicht bedient hast, bringt jetzt Einstiege auf genau die Seite, die du dafür geschrieben hast. Diese Zeile ist mehr wert als ein geteilter Beitrag, der einen Tag lang Ausschläge macht.

Danach wiederholt sich das Muster. Eine Frage, eine Seite, ein paar Leute im Monat, die vorher bei jemand anderem gelandet sind. Mehr Besucher auf Website ist die Summe vieler solcher kleinen Posten und selten ein einzelner Treffer. Wer jeden Monat eine Frage sauber beantwortet, sammelt Seiten, die auch dann noch arbeiten, wenn er gerade nichts tut.

FAQ

Wie bekomme ich mehr Besucher auf meine Website ohne Werbebudget?

Über Seiten, die je eine gesuchte Frage beantworten, und über Einträge dort, wo deine Kundschaft ohnehin nachschaut. Das kostet Zeit statt Geld und trägt länger als eine Anzeige.

Wie lange dauert es, bis mehr Besucher kommen?

Ein Karten- oder Verzeichniseintrag wirkt schnell, eine neue Seite in der Suche braucht Wochen, weil Google sie erst finden, aufnehmen und einordnen muss. Wer nach ein paar Tagen nichts sieht, hat nichts falsch gemacht.

Bringen soziale Netze mehr Besucher auf die Website?

Soziale Netze erreichen vor allem Leute, die dir schon folgen, und ihre Wirkung endet mit dem Beitrag. Als einziger Weg reicht das nicht, als Ergänzung zu Seiten, die in der Suche stehen, hilft es.

Wie viele Seiten braucht meine Website für mehr Besucher?

So viele, wie du echte Fragen sauber beantworten kannst. Eine Seite je Frage schlägt eine lange Seite, auf der alles zusammen steht.

Woran erkenne ich, dass es die richtigen Besucher sind?

An dem, was nach dem Besuch passiert: Anfragen, Buchungen, Anrufe. Eine Seite mit wenigen Besuchern und regelmässigen Anfragen ist mehr wert als eine mit vielen Lesern und keiner.

Themen: Mehr Besucher auf Website, Suchmaschine, Sichtbarkeit, Analytics

Quellen

  1. Google sammelt Seiten selbst ein und entscheidet danach, was in den Index kommt
  2. Besucher werden je Gerät und Browser erfasst, nicht je Person

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