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Homepage Baukasten SEO: was der Editor nicht für dich tut
Homepage Baukasten SEO heisst nicht, einen Schalter im Editor zu finden, sondern zu klären, ob Google deine Seiten abrufen kann und ob jede Seite eine Frage beantwortet, die jemand eintippt. Womit du anfängst, wenn dich bisher kaum jemand findet, ordnet [Bei Google gefunden werden: was zuerst zählt](/blog/bei-google-gefunden-werden) ein.
Homepage Baukasten SEO: der Haken zuerst
Die Frage klingt nach einer Einstellung, die man findet, wenn man lange genug im Editor sucht. Ein Feld für Schlüsselwörter, ein Regler für Sichtbarkeit, ein Häkchen neben "SEO". Keine dieser Einstellungen entscheidet, ob deine Seite in einer Suche auftaucht.
Google braucht drei Dinge: Es muss deine Seite abrufen dürfen, verstehen, worum es geht, und einen Grund haben, sie vor anderen zu zeigen. Das Abrufen ist Technik, und die liefert dein Anbieter meistens mit. Das Verstehen und der Grund stehen in deinen Texten.
Daraus folgt eine unbequeme Antwort. Ein Wechsel des Baukastens ändert an deiner Sichtbarkeit selten etwas. Wer vier Seiten hat, die "Leistungen", "Über uns", "Referenzen" und "Kontakt" heissen, deckt genau eine Suche ab, nämlich die nach dem eigenen Firmennamen. Wer dich noch nicht kennt, tippt den aber nicht ein.
Was macht ein Baukasten für SEO und was nicht?
Sortiere die Arbeit danach, wer sie erledigt. Dann siehst du, was der Editor dir abnimmt und was liegen bleibt, bis du es selbst anfasst.
| Teil der Arbeit | Wer ihn erledigt | Was dir bleibt |
|---|---|---|
| Server, Verschlüsselung, Darstellung auf dem Handy | der Anbieter | die eigene Adresse verbinden |
| Felder für Titel und Beschreibung je Seite | der Editor stellt sie bereit | den Satz schreiben, der darin steht |
| Sitemap und Adressen der Unterseiten | meist der Baukasten | prüfen, ob jede Seite eine eigene Adresse hat |
| Eine Seite je Frage, die jemand eintippt | niemand | schreiben |
| Links von anderen Seiten auf deine | niemand | Partner, Verband und Verzeichnis fragen |
| Messung, was nach dem Klick passiert | Statistik im Baukasten oder eigene Messung | hinschauen und danach entscheiden |
Die untere Hälfte dieser Tabelle bewegt die Platzierung, und dort hilft kein Werkzeug. Zwei Baukästen sind für die Suche deshalb kaum zu unterscheiden, solange in beiden dieselben vier Seiten stehen. Der Unterschied entsteht in den Feldern, die du selbst füllst.
Wie richte ich SEO im Homepage Baukasten ein?
In dieser Reihenfolge, weil jeder Schritt den nächsten erst lohnend macht.
Zuerst die eigene Adresse. Eine Unterdomain des Anbieters taugt für eine Vorschau, nicht als Zuhause einer Firma.
Dann eine Seite je Frage. Also eine Seite zu "Dachrinne undicht, wer kommt kurzfristig" statt eines Abschnitts unter "Unsere Leistungen". Die Antwort steht im ersten Absatz und nicht hinter der Firmengeschichte.
Dann Titel und Beschreibung. Beide Felder liegen im Baukasten meist bei den Einstellungen der Seite. Schreib den Titel so, wie jemand die Frage eintippt, und die Beschreibung als Ankündigung der Antwort. In der Trefferliste ist der Titel die einzige Zeile, die für dich arbeitet.
Dann die Anmeldung: die Adresse in der Search Console eintragen, die Inhaberschaft bestätigen, eine Sitemap einreichen. Die Schritte im Einzelnen stehen in Website bei Google anmelden: so gehst du vor.
Dann die internen Links. Eine Unterseite, auf die kein einziger Link zeigt, bleibt leicht unentdeckt, egal wie gut der Text ist. Welcher Schritt vor welchem kommt, wenn dich bisher niemand findet, ordnet Bei Google gefunden werden: was zuerst zählt ein.
Zuletzt der Eintrag auf der Karte, wenn deine Kundschaft in der Nähe wohnt. Für die Suche nach einem Handwerker im eigenen Ort zählt er oft mehr als jeder Text.
Welche Grenzen hat SEO im Baukasten?
Die Grenzen zeigen sich erst, wenn die Seite läuft. Vier Fragen lohnen sich vor der Entscheidung, weil ihre Antworten später Arbeit kosten.
| Was du prüfst | Woran du es merkst | Warum es für die Suche zählt |
|---|---|---|
| Kannst du eine Adresse ändern und eine Weiterleitung setzen? | Ein Umbau hinterlässt Seiten, die es nicht mehr gibt | Google hat die alte Adresse gespeichert und findet dort nichts |
| Schreibst du Titel und Beschreibung je Seite selbst? | Alle Treffer tragen denselben Titel mit dem Firmennamen | Der Titel ist die Zeile, nach der jemand klickt |
| Steht eine Seite unter genau einer Adresse? | Derselbe Text ist über zwei Wege erreichbar | Zwei Adressen mit einem Text schwächen sich gegenseitig |
| Lässt sich eine zweite Sprache als eigene Seite anlegen? | Die Übersetzung liegt im selben Dokument | Google nimmt Adressen in den Index auf, keine Umschalter |
Die fünfte Frage dreht sich nicht um Technik. Wer schreibt die Seiten, wenn deine Woche voll ist? Ein Baukasten ist ein gemietetes Werkzeug, in dem du selbst zusammenstellst, selbst füllst und danach selbst pflegst. Der andere Weg heisst bauen und betreiben lassen: Melta baut Web-Produkte im Auftrag und betreibt sie danach weiter, mit Hosting, Wartung, Änderungen und Support. Sichtbar wird beides erst, wenn jemand die Seiten schreibt.
Woran du siehst, ob die Arbeit wirkt
Zwei Quellen reichen. In der Search Console siehst du je Suchanfrage, wie oft deine Seite erschienen ist, wie oft jemand geklickt hat und auf welcher Position sie stand. Das ist die Aussenansicht, also die Liste der Sätze, für die Google dich überhaupt anzeigt.
Die zweite Quelle ist die Messung auf der Seite selbst, und die beantwortet, was nach dem Klick passiert. Wie viele lesen weiter, wie viele fragen an, welche Seite bringt Anfragen und welche nur Aufrufe. Ein Trichter über die Schritte einer Anfrage oder eines Kaufs zeigt, wo Leute aussteigen. Was eine solche Messung zeigt, steht auf der Seite Analytics mit Trichter, Live-Ansicht und Umsatz je Quelle.
Lies beides in Ruhe und nicht täglich. Interessant sind die Suchanfragen, bei denen du schon erscheinst, aber weit hinten. Dort steht bereits eine Seite, die nur eine bessere Antwort braucht.
FAQ
Ist SEO mit einem Homepage Baukasten möglich?
Ja. Google bewertet Seiten und nicht Werkzeuge. Du brauchst eine eigene Adresse, eine eigene Seite je Frage und einen Titel, der die Frage aufgreift.
Brauche ich das SEO-Zusatzpaket meines Anbieters?
Prüfe zuerst, was es tut. Solange du Titel, Beschreibung und Texte weiterhin selbst schreibst, kaufst du vor allem eine Aufgabenliste, die dir das Schreiben nicht abnimmt.
Wie lange dauert es, bis eine neue Seite bei Google steht?
Das entscheidet Google. Manche Seiten stehen schnell im Index, andere lange nicht, und manche nimmt Google gar nicht auf. Verlässlich weisst du es erst, wenn die Search Console die Seite als indexiert meldet.
Verliere ich Platzierungen, wenn ich den Baukasten wechsle?
Das hängt an den Adressen. Bleiben sie gleich, merkt die Suche kaum etwas. Ändern sie sich, brauchst du je alte Adresse eine Weiterleitung auf die neue Seite.
Homepage Baukasten SEO: womit du diese Woche anfängst
Nimm dir eine Stunde und schreib drei Sätze auf, die deine Kundschaft eintippt, solange sie dich noch nicht kennt. Nicht ein Wort wie "Dachdecker", sondern den ganzen Satz. Für den ersten Satz legst du eine Seite an, gibst ihr eine eigene Adresse, schreibst Titel und Beschreibung selbst und setzt die Antwort in den ersten Absatz. Danach meldest du die Seite bei Google an und verlinkst sie aus der Navigation, damit sie nicht allein steht.
In der Woche darauf kommt der zweite Satz dran. So verstanden ist Homepage Baukasten SEO keine Einstellung, die du einmal richtig setzt, sondern eine Seite mehr, die eine echte Frage beantwortet. Welche Arbeit am Anfang zählt und welche warten kann, ordnet SEO für Anfänger: was zuerst wirkt und was warten kann ein.
Themen: SEO, Homepage-Baukasten, Google, Website
Quellen
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