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Website Relaunch: wann er sich lohnt und was er kostet

Ein Website Relaunch ist der Neubau einer bestehenden Seite unter den alten Adressen: neue Struktur, neue Technik, dieselbe Domain und dieselbe Kundschaft, die dich morgen wiederfinden muss. Was danach an laufender Arbeit bleibt, ordnet [Website Wartung: Aufgaben, Kosten und wer sie übernimmt](/blog/website-wartung) ein.

17. September 2026 · Von Melta

Was bedeutet Website Relaunch?

Relaunch heisst auf Deutsch nichts anderes als Neustart: Die Seite, die es schon gibt, wird neu gebaut und ersetzt unter derselben Adresse den alten Stand. Neue Struktur, neue Technik, meistens neue Texte. Mit umziehen sollen Domain, Marke, die Links, die von fremden Seiten auf dich zeigen, und die Platzierungen, die du dir erarbeitet hast.

Die Nachbarbegriffe werden gern vermischt, und daran hängt, wie gross das Projekt wird.

Vorhaben	Was sich ändert	Was gleich bleibt
Relaunch	Aufbau, Technik, Inhalte, oft das ganze System	Domain, Marke, im besten Fall alle Adressen
Redesign	Farben, Schriften, Bilder	Struktur, Technik, Adressen
Umzug	Hosting oder Anbieter	Seite, Inhalte, Adressen
Pflege	einzelne Inhalte, Updates	alles andere

Von diesen vier Wegen ist der Relaunch der einzige, bei dem du verlieren kannst, was schon da war. Eine alte Adresse, die niemand weiterleitet, nimmt ihre Besucher mit ins Leere. Wer nur ein frischeres Aussehen will, braucht kein Relaunch-Projekt, sondern einen Nachmittag für Farben und Bilder.

Wann lohnt sich ein Relaunch und wie oft?

Eine Website hat kein Verfallsdatum. Die Frage nach dem Abstand führt deshalb in die Irre, denn es zählt ein Auslöser und nicht ein Jahrgang.

Fällig wird der Neubau, wenn dein Angebot heute ein anderes ist als beim letzten Mal und die Seite davon nichts weiss. Wenn das System, auf dem sie läuft, keine Sicherheitsupdates mehr bekommt. Wenn sie auf dem Handy nur mit Zoomen zu bedienen ist. Wenn niemand mehr an die Seite herankommt und jede Änderung eingekauft werden muss. Oder wenn Besucher kommen, aber keine Anfragen ankommen, und der Grund im Aufbau liegt.

Kein Grund ist dagegen das Alter allein. Wer neu baut, weil der alte Stand nicht mehr zu pflegen war, hatte kein Designproblem, sondern ein Wartungsproblem, und das nimmt er in den nächsten Bau mit. Welche Arbeiten nach dem Start dauerhaft anfallen und wer sie erledigt, sortiert Website Wartung: Aufgaben, Kosten und wer sie übernimmt.

Was kostet ein Website Relaunch?

Eine Zahl, die für alle stimmt, gibt es nicht. Wer ohne Rückfrage eine nennt, hat den Umfang geraten. Der Preis entsteht aus fünf Posten, und oft steht nur der erste im Angebot.

Kostentreiber	Woran du ihn erkennst
Umfang der Seite	Reine Textseiten oder Buchung, Login, Shop, Mitgliederbereich
Inhalte	Wer schreibt die Texte, wer macht die Fotos, wer pflegt sie ein
Datenübernahme	Produkte, Konten, Buchungen und Beiträge aus dem alten Stand
Adressen und Weiterleitungen	Wie viele Unterseiten es gibt und ob jemand sie einzeln zuordnet
Betrieb danach	Domain, Hosting, Mailkonto, Änderungen, Updates

Der letzte Posten wird am häufigsten übersehen und ist der einzige, der jeden Monat wiederkommt. Im ersten Jahr zahlst du den Bau, ab dem zweiten zahlst du dafür, dass die Seite aktuell bleibt. Wie sich der Bau selbst zusammensetzt, rechnet Was kostet eine Website: die Posten im Einzelnen durch.

Vergleichbar werden zwei Angebote erst, wenn in beiden steht, wer Inhalte einpflegt, wer die Weiterleitungen baut und was eine Änderung nach dem Start kostet.

Checkliste: was vor dem Umschalten steht

Die Liste ist kurz und entscheidet trotzdem über den Ausgang. Jeder Punkt kostet vorher Minuten und hinterher Tage.

Schritt	Warum er zählt
Alle alten Adressen auflisten	Weiterleiten kannst du nur, was du kennst
Weiterleitungen Adresse für Adresse festlegen	Eine Sammelweiterleitung auf die Startseite wirft Besucher aus dem Zusammenhang
Zugänge sammeln	Domain, DNS, Hosting, Mailkonto und Statistik liegen selten an einem Ort
Zahlen vorher sichern	Ohne Vorher-Wert lässt sich hinterher nichts vergleichen
Auf einer gesperrten Vorschau testen	Ein halb fertiger Stand darf nicht in den Index geraten
Sperre und Testreste entfernen	Ein noindex aus der Bauphase kostet Sichtbarkeit, ohne dass es auffällt
Alten Stand sichern und behalten	Ein Rückweg ist nur dann einer, wenn er getestet ist

Die Adressliste ist die Stelle, an der es am häufigsten klemmt. Sie entsteht aus dem alten System, aus deiner Statistik und aus dem, was die Suchmaschine von dir kennt, und die drei Quellen decken sich nie ganz.

Projektplan: die Reihenfolge, die Arbeit spart

Zuerst das Ziel, und zwar als Satz, den man prüfen kann: mehr Anfragen über das Formular, weniger Anrufe wegen der Öffnungszeiten, Buchungen ohne Rückfragen. Ohne diesen Satz wird der Relaunch ein Geschmacksprojekt, und Geschmack hat jeder.

Dann die Inventur: Adressen, Inhalte, Daten, Zugänge. Erst danach lohnt das Konzept, also die Struktur und die Frage, welche Seite welche Suche beantwortet. Der Bau kommt spät und ist selten der lange Teil. Auf Texte, Bilder und Freigaben wartet ein Projekt länger als auf Technik.

Aktivieren ist der kürzeste Schritt und der einzige mit Publikum. Umschalten heisst: Weiterleitungen scharf stellen, die Domain auf den neuen Stand zeigen lassen, die Sperre für Suchmaschinen entfernen, die Wartungsseite abschalten. Danach tust du erst einmal nichts anderes als nachschauen. Leg den Termin auf einen ruhigen Vormittag. Wer freitagabends umschaltet, verbringt das Wochenende mit Fehlern, die am Dienstag jemand nebenbei behoben hätte.

Der Nachlauf gehört genauso in den Plan wie der Bau: Weiterleitungen stichprobenweise aufrufen, Fehlerseiten beobachten, Formulare selbst absenden, die Zahlen gegen den Vorher-Wert halten.

Agentur, selbst bauen oder bauen lassen?

Weg	Wer baut	Wer ändert danach	Wo es klemmt
Agentur mit Projektvertrag	Die Agentur nach Briefing	Die Agentur, je Auftrag	Jede Kleinigkeit ist ein neuer Auftrag mit Vorlauf
Freelancer	Eine Person	Dieselbe Person, wenn sie Zeit hat	Urlaub, Krankheit, ein neuer Hauptkunde
Selbst im Baukasten	Du	Du	Es geht gut, bis die Zeit fehlt
Bauen und betreiben lassen	Der Anbieter	Derselbe Anbieter, laufend	Du bindest dich und brauchst einen Weg, Code und Daten mitzunehmen

Viele suchen nach Website Relaunch Berlin oder nach der Agentur in der eigenen Stadt. Für das erste Gespräch, für Fotos vor Ort und für den Vertrag ist Nähe angenehm. Gebaut wird trotzdem aus der Ferne, und wichtiger als die Postleitzahl ist, was im Angebot zum Jahr nach dem Umschalten steht.

Ein Anbieter, der Bau und Betrieb zusammen macht, ist Melta: Nach der Freigabe des Konzepts bauen KI-Agenten das Produkt, der Bau dauert bis zu 24 Stunden, Änderungen laufen danach per Chat statt als zweiter Bauauftrag, und der günstigste Plan kostet laut Preisseite 100 USD im Monat. Wie das Ändern am fertigen Produkt abläuft, zeigt die Seite Wartung: Änderungen am Produkt per Chat.

Relaunch abschreiben: was die Buchhaltung daraus macht

Spätestens beim Jahresabschluss kommt die Frage, ob der Relaunch sofort als Aufwand zählt oder über mehrere Jahre abgeschrieben wird. Die Antwort hängt davon ab, was genau gekauft wurde und wie es eingeordnet wird, und sie fällt je nach Land und Fall verschieden aus. Hier steht keine Steuerauskunft.

In deiner Hand liegt die Rechnung. Lass die Posten trennen: Bau, Inhalte und Fotos, Lizenzen, Datenübernahme, laufender Betrieb. Steht dort nur das Wort Relaunch und eine Summe, wird daraus später eine Rückfrage bei der Steuerberatung. Die kostet Zeit, die dich beim Beauftragen einen Satz gekostet hätte.

Website Relaunch: was du jetzt festlegst

Schreib den Satz auf, an dem du den Erfolg misst, bevor der erste Entwurf existiert. Über alles andere lässt sich später streiten, über diesen Satz nicht.

Zieh die Liste deiner Adressen, solange die alte Seite noch läuft. Danach ist sie mühsam zusammenzusuchen.

Klär, wem Domain, Hosting, Mailkonto und Quellcode gehören, und sorg dafür, dass zwei Menschen hineinkommen. Ein Umschalttag ist der schlechteste Moment, um ein Passwort zu suchen.

Und entscheide, wer die Seite pflegt, bevor du den Bau beauftragst. Ein Website Relaunch ist ein Projekt mit Enddatum. Was danach kommt, ist keines, und genau daran entscheidet sich, wann der nächste fällig wird.

FAQ

Was bedeutet ein Website Relaunch genau?

Er ist der Neubau einer bestehenden Seite unter derselben Domain: neue Struktur, neue Technik, meist neue Inhalte. Ein Wechsel von Farben und Schriften allein ist ein Redesign.

Wie oft braucht eine Website einen Relaunch?

Nach Auslöser, nicht nach Kalender. Fällig wird er, wenn das Angebot ein anderes geworden ist, das System keine Updates mehr bekommt oder die Seite auf dem Handy kaum zu bedienen ist.

Wie lange dauert ein Website Relaunch?

Länger, als der Bau vermuten lässt, weil Texte, Bilder, Daten und Freigaben den Takt vorgeben. Leg den Umschalttag früh fest und nimm dafür einen ruhigen Vormittag.

Verliere ich beim Relaunch meine Platzierungen bei Google?

Nicht zwangsläufig. Sichtbarkeit geht dort verloren, wo alte Adressen ohne Weiterleitung verschwinden oder eine Sperre aus der Bauphase im neuen Stand stehen bleibt.

Was gehört in einen Projektplan für den Relaunch?

Ziel und Messgrösse, die Inventur von Adressen, Inhalten und Zugängen, Konzept, Bau, ein Test auf gesperrter Vorschau, der Umschalttag und ein Nachlauf, in dem jemand die Zahlen anschaut.

Wer kümmert sich nach dem Relaunch um die Pflege?

Der, bei dem sie im Angebot steht. Klär vor dem Auftrag, wer Updates einspielt, wer Inhalte ändert und was eine Änderung kostet, sonst bleibt die Arbeit bei dir liegen.

Themen: Website Relaunch, Relaunch-Checkliste, Projektplan, Weiterleitungen, Betrieb und Wartung

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