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Was ist ein Onepager? Aufbau, Beispiel und Grenzen
Ein Onepager ist eine Website, die aus einer einzigen Seite besteht: Angebot, Leistungen, Belege und Kontakt stehen untereinander statt auf Unterseiten. Welche Art von Auftritt zu deinem Ziel passt, ordnet [Arten von Websites: welche es gibt und welche du wirklich brauchst](/blog/arten-von-websites) ein.
Was ist ein Onepager: der Haken zuerst
Ein Onepager ist eine Website mit genau einer Seite. Alles liegt untereinander: oben das Angebot, darunter die Leistungen, dann die Belege, am Ende Kontakt und Anfahrt. Das Menü oben wechselt nicht die Adresse, es scrollt zu Ankern innerhalb derselben Seite.
Der Haken steckt nicht im Bauen. Er steckt im Sortieren. Was auf einer mehrseitigen Website eigene Unterseiten bekommt, braucht hier eine Reihenfolge, und jeder Abschnitt, den du zusätzlich unterbringst, schiebt den Kontakt weiter nach unten. Wer alles erzählen will, verliert den Leser auf halber Strecke.
Weil der Auftritt nur aus einer Seite besteht, fallen Website und Startseite zusammen. Wo diese beiden Wörter sonst auseinandergehen, steht in Unterschied Website und Homepage: einfach erklärt.
Wie ist ein Onepager aufgebaut?
Ein Onepager liest sich von oben nach unten wie ein Gespräch. Oben steht in einem Satz, was du machst und für wen. Darunter kommt der Beweis: Leistungen, fertige Arbeiten, Ablauf. Unten steht die Handlung, also anrufen, schreiben oder das Formular abschicken.
Jeder Abschnitt hat eine Aufgabe. Sobald zwei Abschnitte dieselbe Frage beantworten, streichst du einen.
| Abschnitt | Frage, die er beantwortet |
|---|---|
| Kopf | Was bietest du an, und für wen? |
| Leistungen | Was genau bekomme ich? |
| Arbeiten und Referenzen | Warum soll ich dir das glauben? |
| Ablauf | Wie läuft es, und was kommt auf mich zu? |
| Kontakt und Anfahrt | Wie erreiche ich dich, und wo bist du? |
Impressum und Datenschutz liegen auch beim Onepager meist auf eigenen Adressen, verlinkt aus dem Fussbereich. Das widerspricht der einen Seite nicht. Pflichttexte gehören nicht zwischen Leistungen und Kontakt, sie würden den Weg nach unten nur verlängern.
Was ist ein Onepager? Ein Beispiel aus der Praxis
Nimm einen Malerbetrieb. Er streicht Wohnungen, macht Fassaden und tapeziert. Seine Kundschaft sucht keine Firmengeschichte, sie sucht jemanden, der nächste Woche Zeit hat und einen Preis nennt.
Sein Onepager beginnt mit dem Satz, was er macht und in welchem Gebiet. Darunter stehen die Leistungen mit wenigen Sätzen und je einem Foto. Dann kommen Bilder von fertigen Räumen, dann der Ablauf von der Anfrage bis zum letzten Strich, dann Telefonnummer, Formular und Karte. Wer im Menü auf Ablauf klickt, bleibt auf derselben Adresse und landet weiter unten.
Nicht darauf gehören die Geschichte des Betriebs seit der Gründung, eine eigene Seite je Farbmarke und ein Blog, den niemand pflegt. Ein Onepager verträgt kein Archiv. Er verträgt das, was jemand wissen muss, bevor er sich meldet.
Onepager oder mehrseitige Website: was passt zu dir?
Der Unterschied zeigt sich nicht am ersten Tag. Er zeigt sich beim Wachsen und beim Gefundenwerden.
| Kriterium | Onepager | Mehrseitige Website |
|---|---|---|
| Angebot | ein klares Angebot, wenige Leistungen | viele Leistungen, Orte, Zielgruppen |
| Suchmaschine | eine Seite zu einem Thema | je Frage eine eigene Seite |
| Pflege | ein Text an einer Stelle | mehrere Seiten im Blick behalten |
| Wachstum | wird mit jedem Abschnitt länger | eine neue Seite kommt dazu |
| Weg des Besuchers | scrollen | klicken |
Eine Seite antwortet gründlich auf eine Frage. Wer zu jeder Leistung einzeln gefunden werden will, braucht je Leistung eine eigene Seite, sonst konkurrieren die Abschnitte um dasselbe Ergebnis.
Verwechselt wird der Onepager gern mit einer Landingpage. Die gehört meist zu einer Anzeige oder einer Mail, steht ausserhalb des Menüs und kennt genau eine Handlung. Der Onepager ist der ganze Auftritt, die Landingpage ein Werkzeug daneben. Aufbau und Einsatz stehen in Was ist eine Landingpage? Definition, Aufbau, Beispiel. Welche Auftritte es sonst noch gibt und wofür sie taugen, ordnet Arten von Websites: welche es gibt und welche du wirklich brauchst ein.
Was ist ein One-Pager-Dokument?
Das Wort meint auch etwas anderes als eine Website. Ein One-Pager als Dokument fasst ein Vorhaben auf einer einzigen Seite zusammen, damit jemand schnell entscheiden kann: eine Geldgeberin, ein Kunde vor dem Angebot, die Chefin vor der Freigabe.
Darauf steht, welches Problem es gibt, wer es hat, was du dagegen anbietest, was es kostet und was als Nächstes passiert. Weggelassen wird alles, was im Gespräch ohnehin zur Sprache kommt.
Der Unterschied zur Website ist die Begleitung. Das Dokument liegt vor jemandem, der nachfragen kann. Der Onepager im Netz arbeitet ohne dich und muss die Rückfrage deshalb beantworten, bevor sie jemand stellt.
Wann reicht ein Onepager nicht mehr aus?
Der Bruch kommt selten beim Text. Er kommt bei der Funktion.
Solange Besucher anrufen, schreiben oder ein Formular abschicken, trägt eine Seite. Sobald aus dem Formular ein Kalender wird, der besetzte Stunden kennt, Absagen verarbeitet und eine Bestätigung verschickt, ist das kein Abschnitt mehr, sondern ein eigenes Produkt. Wie so etwas aussieht, zeigt die Seite Buchungssystem mit Kalender und Bestätigungen.
Dasselbe gilt für einen Login mit Kundendaten, für einen Warenkorb und für Preise, die je nach Kunde verschieden sind. Auch mehrere Standorte sprengen die eine Seite, weil jeder Ort seine eigene Adresse und seine eigene Karte braucht.
Ein Zeichen aus dem Alltag: Wenn am Telefon immer wieder dieselben Fragen kommen und die Antworten nirgends auf der Seite Platz finden, ist die Seite voll.
Onepager bauen lassen: was danach zu tun bleibt
Eine Seite ist schnell gebaut und genauso schnell veraltet. Preise ändern sich, Öffnungszeiten auch, ein Foto passt nach dem Umbau nicht mehr. Die wichtige Frage vor dem Bau lautet deshalb nicht, wie lange er dauert, sondern wer danach den Satz ändert und wie lange das braucht. Wer jede kleine Änderung einzeln beauftragt, zahlt im zweiten Jahr mehr als im ersten.
Melta zum Beispiel baut solche Produkte im Auftrag: Du beschreibst die Idee, gibst das Konzept frei, und der Bau dauert bis zu 24 Stunden. Änderungen laufen danach per Chat, einen zweiten Bauauftrag gibt es nicht. Betrieben wird das Produkt danach weiter, mit Hosting, Wartung, Änderungen und Support.
Bei jedem anderen Weg stellt sich dieselbe Frage. Kläre vor dem Start, wer die Texte pflegt, wohin die Formularmails gehen und wer erreichbar ist, wenn die Seite an einem Samstag nicht lädt.
Wann ist ein Onepager die richtige Wahl?
Ein Onepager passt, wenn sich dein Angebot in einer Reihenfolge erzählen lässt und am Ende eine einzige Handlung steht. Er passt nicht, wenn dein Angebot in Themen zerfällt, die einander nichts angehen, oder wenn Besucher mehr tun sollen als anrufen und schreiben.
Die Frage, was ein Onepager ist, beantwortet sich über den Inhalt und nicht über den Geschmack. Reicht eine Seite für alles, was jemand wissen muss, bevor er sich meldet? Dann bau eine Seite, und halte sie kurz. Wenn nicht, plane den Auftritt gleich mit Unterseiten, statt den Onepager später auseinanderzunehmen.
FAQ
Was ist ein Onepager in einem Satz?
Ein Onepager ist eine Website aus einer einzigen Seite, auf der alle Abschnitte untereinander stehen und das Menü zu Ankern scrollt, statt die Adresse zu wechseln.
Was ist ein Onepager-Beispiel?
Ein Malerbetrieb, dessen Auftritt aus Angebot, Leistungen, Arbeiten, Ablauf und Kontakt auf einer Seite besteht. Wer im Menü auf Ablauf klickt, bleibt auf derselben Adresse und landet weiter unten.
Ist ein Onepager schlecht für die Suchmaschine?
Nein, er begrenzt dich nur. Eine Seite antwortet gründlich auf ein Thema, und wer zu mehreren Leistungen gefunden werden will, braucht je Leistung eine eigene Seite.
Worin unterscheiden sich Onepager und Landingpage?
Der Onepager ist der ganze Auftritt unter deiner Adresse. Die Landingpage gehört meist zu einer Anzeige oder einer Mail, steht ausserhalb des Menüs und führt zu genau einer Handlung.
Was ist ein One-Pager-Dokument?
Eine Zusammenfassung eines Vorhabens auf einer einzigen Seite, gedacht für Leute, die schnell entscheiden sollen. Darauf stehen Problem, Angebot, Zielgruppe, Kosten und der nächste Schritt.
Themen: Onepager, Website-Arten, Website planen, Landingpage
Quellen
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